24.09.2013 
Булат Максеев 
Давай предположим, что твоя задача, это создать инфобизнес за который не стыдно.
С чего ты начнешь?
SEO …, контекст …, реклама в рассылках …, может быть что-то еще …?
Всех волнует размер подписной базы и количество электронной валюты в кошельке, видимо поэтому Рунет завален информацией о «хитрых» способах привлечь трафик и том, как делать маркетинг и продажи.
Но едва ли кого-то волнует более серьезный вопрос:
— А зачем собственно человек приходит на твой сайт?
И есть только один разумный ответ, оригинальный контент.
Но реально, так ли много инфобизнесменов об этом беспокоятся?
Вероятно поэтому ты плюешься, когда тебе в руки попадает очередной обучающий курс.
И ты никогда, поверь, никогда не выберешься из тени, пока будешь продолжать публиковать посредственное фуфло.
В инфобизнесе есть только один путь на вершину славы, через выдающийся контент, все остальное, это «фантики».
Без цепляющего контента, ты еще один эксперт #1, о котором раньше никто не слышал.
Самое мудрое решение, которые ты можешь принять прямо сейчас, отказаться публиковать банальную ерунду.
Всего одна статья, выносящая читателю мозг, это куда более выгодная стратегия, чем 5 проходных текстов.
Не гонись за количеством, имя тебе сделает только качество.
И забудь все эти байки о вреде перфекционализма, это единственный твой козырь в самом начале, ведь ты же всерьез не думаешь, что можешь «догнать» ТОПов в своей нише, публикуя сырой контент?
Как создавать выдающийся контент для своего сайта каждую неделю?
Вот об этом я и хочу поговорить.
Шаг #1. Находим Оригинальную Идею
Есть один небольшой нюанс, который отделяет любителя от профи. Первый пишет о том, о чем ему хочется, второй только о том, что желает видеть аудитория.
Нет смысла писать дифирамбы о себе и высказывать свое мнение, пока у тебя нет имени, твое мнение и ты сам мало кого волнуешь (извини, но это правда).
Есть много способов найти оригинальную идею для будущей статьи. Здесь я расскажу только о самых топовых, которые ты вероятно не использовал.
— найди популярную статью другого автора и подумай, как его идею можно преподнести под другим необычным углом.
Что необычного сделала читательница моего блога?
К примеру, Галина Нагорная (myrassilka.ru), брала за основу мои популярные посты и писала на них свои ответы.
Во-первых, так она получала идеи для нового контента для ее блога. Во-вторых, это был грамотный маркетинговый ход, она ставила ссылки на мои материалы, так я ее и заметил и сейчас привожу ее блог в качестве примера :).
Это на случай если еще нет своего блога и постоянных читателей.
И еще 3 легких способа найти достойную идею …
#1. Если база есть, пускай даже небольшая, то лучший способ найти оригинальную идею, это спросить у читателя. Но только не нужно устраивать опрос, если не хочешь получить размытые ответы.
Намного эффективней выборочно отправить 10 своим читателям личное письмо с вопросом о том, что он хочет видеть на твоем блоге в ближайшей месяц. Обещаю, ответы «порвут» тебе мозг :).
#2. И еще один пример из моей рассылки, вот эти строки вставлены в мое приветственное письмо новому читателю.
» … я готовлю много оригинального материала, и мне было бы за счастье знать, что мешает тебе реализовать свои планы, так я смогу предложить решение этой проблемы ….»
(только не копируй слово в слово, это не оригинально и большая вероятность, что кто-то из моих читателей попадет в твою рассылку, а ведь он уже это видел. Будь умней).
Отвечают далеко не все, но тех ответов, которые приходят каждую неделю с лихвой хватает, чтобы отбирать повторяющиеся вопросы и брать их за основу новой статьи.
К примеру, именно таким способом появилась на свет статья «Психология Креативности: Как находить гениальные идеи».
Уж очень часто читатели жаловались, что их основная проблема в отсутствии оригинальных идей. Я закрыл этот вопрос и статья быстра стала одной из самых читаемых на блоге.
#3. Прочитать «Психологию Креативности» будет последним советом на тему поиска идей (ссылку даю в первом письме читателям своего блога). Материал, основанный на научных исследованиях, заставит твои мозги «вращаться» в нужном направлении.
Шаг #2. Подбираем цепляющий заголовок
Заголовок — это самая важная комбинация слов во всей статье. И если ты с ним ошибешься, снизишь шансы на возможный успех примерно на 80%.
Не слушай бредовые идеи, что заголовок нужно придумывать после того, как статья написана. Люди, кто раздает такие советы либо лгут, либо никогда не создавали ничего выдающегося.
Заголовок определяет ход мысли и задает направление.
Например, у меня была задача написать о недостатках существующей системы образования, но эта тема настолько изжевана, что создать здесь что-то новое крайне сложно.
Только после того, как я подобрал правильный заголовок «Почему я жалею, что учился на 5», стало ясно в каком ракурсе писать статью.
Сначала заголовок, а только потом контент.
Заголовок можно дорабатывать и позже, но его начальный вариант должен передавать оригинальную мысль.
Если ты метишь стать профи, у тебя должна быть своя коллекция заголовков, которую нужно постоянно пополнять.
Знаменитые заголовки из рекламных текстов, а-ля Гари Хелберт, не подойдут для твоих статей, названия популярных постов с других блогов должны пополнять твою коллекцию.
В Рунете очень мало толковых блогов, поэтому очень сложно «выловить» что-то стоящее, но вот в англоязычном сегменте с этим проблем нет.
Азамат Ушанов, по этому поводу, сказал очень правильную вещь, если ты знаешь английский, ты просто обречен зарабатывать приличные деньги в Рунете :).
Шаг #3. Составляем план из подзаголовков
Есть идея, есть заголовок, а дальше-то что?
Накидать план статьи, который состоит из подзаголовков.
Все это можно делать в Mind Map. В центр помещать заголовок статьи, а ответвления заполнять подзаголовками с пометками в виде текста статьи в примечаниях.
Мне проще все это делать в текстовом редакторе. План из подзаголовков, а затем место между подзаголовками заполнять текстом.
Почему не имеет значения насколько классная твоя статья?
Хочу прояснить одну вещь, почему так важны подзаголовки.
Как ты знакомишься с контентом от незнакомого автора?
Ты ведь не читаешь, тебе жалко тратить свое время на человека, о котором слышишь впервые, ты сканируешь информацию.
И ты такой не один, так поступает большинство. Это очень хорошо прослеживается на Вебвизоре (инструмент в Яндекс Метрика).
Ты можешь написать великолепную по всем параметрам статью, но в итоге обнаружить, что средняя продолжительность пребывания посетителя на странице со статьей не более 1 минуты.
Отсюда вывод, что люди не читают твое творение, а бегло с ним знакомятся. А чтобы превратить случайного посетителя в постоянного читателя, нужно добиться, чтобы он изучил хотя бы малую часть предлагаемого тобой контента.
Как вылечить людей сканирующих контент?
Есть только один способ это сделать, цепляющий заголовок и интригующие подзаголовки, чтобы у человека-сканера возникло желание углубиться в текст.
Почему подзаголовки нельзя проставлять после того, как написана статья?
Можно, почему нельзя …, но когда статья уже написана, ты резко ограничиваешь себя в выборе подзаголовка, так как он должен соответствовать тексту, в противном случае тебе придется переделывать кусок статьи, а может даже и весь текст.
Подзаголовки, это моя самая слабая сторона, мне сложно их придумывать, поэтому я собираю отдельную коллекцию из подзаголовков, которые я увидел в других статьях.
Шаг #4. Создаем интересный контент
Если ты думаешь, что написать текст это самый сложный этап работы, ты ошибаешься.
Стопор наступает тогда, когда не знаешь о чем писать, чтобы этого избежать и нужен план из подзаголовков. Дальше остается лишь раскрыть заложенную в них мысль.
Работа над заголовком и подзаголовками снабдят тебя интересными мыслями, которые ты захочешь использовать в тексте, от них и отталкивайся.
Основная работа происходит не за экраном монитора, а прежде чем ты за него сел. Один час работы пальчиками на клавиатуре стоит 5 часов предварительных размышлений.
Если чувствуешь, что поймал поток мыслей в нужном направлении, фиксируй в виде тезисов все, что приходит в голову, без разбора и не заботясь о красоте изложения.
Часто бывает такое, что лишний кусок текста от одной статьи, можно «приклеить» к другой или даже создать на основе него отдельную статью.
Шаг #5. Редактирование
Хороший текст, тот который не оставляет читателя равнодушным — это основное правило.
Поэтому тексты о том, как установить еще один плагин или кнопку социальной сети вряд ли оставят след в памяти читателя.
3 вещи, которые сделают твой текст привлекательным
#1. Отличный ход разбавлять текст вопросами и списками, эти вещи приковывают внимание и побуждают человека углубляться в текст.
#2. Очень важная характеристика текста это его читабельность. На этот счет есть очень много нюансов, начиная от дизайна самого сайта и заканчивая высотой строки.
Но для начала скажу лишь две вещи, обращай внимание, чтобы абзац не превышал 4 строк и вокруг было много пустого белого пространства. Более подробно набери в Гугле «golden ratio typography».
#3. И еще один полезный совет, в начале статьи, с левой стороны, обязательно должна быть картинка.
Это делается не для красоты, а чтобы сократить длину строки первого абзаца, так человека проще вовлечь в процесс чтения.
#4. В конце статьи обязательно должен быть вовлекающий вопрос к читателю, что побудить его начать обсуждение в комментариях. Статья без комментариев означает лишь две вещи, либо оставить комментарий технически сложно, либо, что более вероятно, твой контент фуфло.
Ты как автор статьи, можешь оставить первый комментарий, такой трюк способствует развитию беседы.
Шаг #6. Публикация и продвижение
Написать хороший текст это лишь одна часть истории, но нужно ведь еще сделать так, чтобы о нем узнали.
Если у тебя есть база читателей, то это заметно облегчает дело и все же …
Как «взрастить» лояльную аудиторию?
В день публикации, ты должен быть доступен, чтобы отвечать на каждый комментарий и вопрос читателя.
Это не есть «грамотная» стратегия, особенно для молодого блога, игнорировать сообщения тех людей, кто потратил свое время и силы, чтобы тебя прочитать и высказать свое мнение. Только за это стоит быть им благодарным.
Службы поддержки и письма с несуществующего адреса, все эти «понты» отдаляют аудиторию от тебя. Вся изюминка блога в том, что ты читаешь и можешь «дотянуться» до автора.
Твоя аудитория, ведь это то, ради чего ты затеял всю эту суматоху с блогом, так цени каждого читателя.
От лояльности аудитории, зависит процент открываемости твоих писем, а это один из главных показателей вовлеченности аудитории, особенно при работе с маленькой базой.
Просто держи в голове одну мысль, деньги приходят от других людей и очень редко необщительные люди становятся богатыми.
Этот совет относится не только к взаимоотношениям со своей аудиторией, но и с другими блогерами.
Если ты создал стоящий контент, тебе гораздо легче «достучаться» до других, более крупных, блоггеров.
Так Андрей Цыганков ( помог разнести весть обо мне в социальных сетях, и ты, вероятно, не узнал обо мне, если бы Булат Максеев (автор этого блога) не позволил мне обратиться к своей аудитории :).
Стало бы все это возможным через посредственный контент? Нет!
Подведем черту
Поверь, нет другого способа делать инфобизнес за который не стыдно, как не через выдающийся контент.
И если ты только начинаешь свой путь, у тебя просто нет выбора, ты должен создавать «вечнозеленый» контент.
Не публикуй то, чего в будущем будешь стыдиться!
Если кто-то может проделывать такую работа за один день, чтобы публиковать контент ежедневно или через день, то я искренне завидую этому человеку.
Обычно на это уходит около недели.
Какой твой план подготовки контента?
Я описал только один способ создавать оригинальный контент, но есть еще и другие ..
Какие способы используешь ты для подготовки контента для своего блога?
Давай обсудим это в комментариях.
Об Авторе: Артем Меллум, автор проекта BlogTactics.ru. Это не о том, как создать блог. Это о том собрать вокруг себя благодарную аудиторию. Ты можешь скачать его методичку "52 Шаблона Вирусных Заголовков Для Блога".
Рубрика: 